Związek między ceną oświetlenia led a marką
Jeśli chodzi o status quo marek branżowych, wiele osób w branży wyrażało dyskomfort. Tan Jian, dyrektor generalny Levi Optoelectronics, powiedział:"Ile obecnie w całej branży oświetlenia LED można nazwać znanymi markami oświetlenia LED? Pesymistyczne prognozy, nie ma nikogo.&cyt;
Brak marki wiąże się z tym, że firmy oświetleniowe LED nie zdają sobie sprawy z wagi marki lub nie wiedzą, jak kształtować markę. Jednak według wywiadu z reporterem&„LED Lighting Channel” &, największym czynnikiem, który powoduje, że firmy rezygnują ze swoich marek, jest presja przetrwania.
& quot;Weźmy żarówki jako przykład. Obecnie na rynku oświetlenia Zhongshan jest wielu ludzi, którzy sprzedają za mniej niż 2 juany za wat, a nawet 3 watowe żarówki kosztują około 4 juanów. Nie ma rynku w pogoni za marką i wysokiej klasy pozycjonowaniem.&cyt; Ou Qihua, dyrektor generalny Zhongshan Namate Lighting Co., Ltd. wspomniał, że większość oświetlenia LED na rynkach terminalowych w całym kraju pochodzi z Zhongshan, a niska cena utrzymuje markę poza terminalem.
Szef pewnej firmy w Zhongshan mówi jeszcze bardziej otwarcie: „Mówi się, że marki idą z wyższej półki, a ceny są niskie, ale obecnie, niezależnie od tego, czy jest to Zhongshan, czy krajowy rynek terminali, jest to świat niskie ceny. Względy przeżycia".
Wspomniał również, że podstawowym kryterium oceny dobrej marki jest spełnienie potrzeb konsumentów. W obecnym otoczeniu rynkowym niskie ceny są największymi potrzebami konsumentów, a produkty o niskich cenach cieszą się największym popytem rynkowym. Konieczna jest rezygnacja z niskich cen, aby tworzyć marki, które w ogóle nie są akceptowane przez rynek. W przypadku małych i średnich przedsiębiorstw po prostu chcą to robić, a finansowanie nie jest dozwolone. Lepiej kierować się na low-end.
To prawda, że branding to"patent" dużych firm, ale fakt, że marki nie mają rynku w terminalu sprawia, że wiele znanych firm oświetleniowych LED, nawet niektóre spółki giełdowe, wykorzystują cenę jako swoją konkurencyjną broń, nie mówiąc już o przetrwaniu w szczelinach Dla małych i średnich przedsiębiorstw w zaciekła konkurencja, nie mają czasu na przetrwanie, aby przetrwać.
