Badania świadomości marki na rynku oświetleniowym
Koncentracja i ograniczenia marek na chińskim rynku oświetleniowym są stosunkowo wysokie, głównie skoncentrowane w kilku dużych międzynarodowych markach (Philips, Panasonic, Osram, TCL, Samsung itp.) oraz chińskich lokalnych starych markach (Op, NVC, Foshan Lighting itp. .). Wśród nich Philips ma najlepsze wyniki na rynku, odpowiadając za ponad 50% wrażenia marki i popularności oraz zajmując pierwsze miejsce pod względem udziału w rynku i atrakcyjności dla konsumentów. Ponadto tradycyjne marki oświetleniowe, takie jak Oupin NVC, są głęboko zaangażowane w branżę oświetleniową i przyjęły ścieżkę specjalizacji, dzięki czemu mają również lepsze wyniki marki. Jednak konsumenci' lojalność wobec marki nie jest wysoka, płynność jest duża, a udział Chin' w rynku oświetlenia jest duży i szybko rośnie, więc producenci oświetlenia mogą nadal korzystać ze zwiększonej promocji marki i budowania wizerunku, aby skutecznie zwiększyć stopień świadomości marki. Obecnie lampy energooszczędne są nadal głównym nurtem na rynku, ale wraz ze stopniowym wzrostem wskaźnika penetracji lamp LED w oświetleniu domowym, w porównaniu z 2013 r., rozpoznawalność i rozpoznawalność diod LED w 2014 r. znacznie wzrosła, a wskaźnik wykorzystania Wzrósł również z 24% do 40%, pokazując swój przyszły potencjał rynkowy. Gdy konsumenci decydują się na oświetlenie LED, szczególnie cenią sobie to, czy są energooszczędne, energooszczędne i mają długą żywotność. Grupy kupujących oświetlenie LED to głównie mężczyźni, w wieku 30 lat i powyżej, małżeństwa oraz gospodarstwa domowe ze średniej i wyższej półki z miesięcznym dochodem.
